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導語

今日，2023中國茶葉大會暨第十七屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)正式開幕。會上，浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專委會專家黃祖輝公布了2022中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽評價核心成果及百強榜。

各位領(lǐng)導，各位來賓：大家上午好！

【資料圖】

“且將新火試新茶，詩酒趁年華”。感謝大會組委會，讓我們在這和煦的四月春光里，相聚新昌。

在過去的13年里，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志等多家權(quán)威機構(gòu)開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”公益課題，并持續(xù)在新昌發(fā)布研究成果。

品牌價值是品牌建設成效的綜合體現(xiàn)，而品牌聲譽，是一個品牌走得更長久、做得更強大的制勝法寶。今天，我代表課題組，在新昌發(fā)布“2022中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽”評價結(jié)果。

2022年，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合組建課題組，選取了1568個中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，進行第三輪的“中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽評價”研究，其中，茶葉類的中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌共計149個。

評價依據(jù)課題組自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”，通過由浙江芒種品牌管理機構(gòu)開發(fā)的“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌消費者評價信息搜集系統(tǒng)”、“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國農(nóng)業(yè)品牌信息搜集系統(tǒng)”，對互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺等海量數(shù)據(jù)進行采集，對各項數(shù)據(jù)進行分析與換算處理，最終形成品牌聲譽評價結(jié)果。研究報告已于3月份發(fā)表于新華社《中國名牌》雜志。

本次評價的149個茶葉類中國地標品牌，覆蓋了我國四大茶區(qū)18個省（市、自治區(qū)），來自浙江、福建和安徽三省的茶葉地標品牌分別為25個、17個和15個。茶葉類地標品牌的平均品牌聲譽為83.05，其中品牌感知力和品牌感召力平均值分別為79.34和86.75。

根據(jù)品牌聲譽評價結(jié)果，榮獲本次中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽茶葉類十強的是：

普洱茶 安吉白茶 龍井茶 都勻毛尖茶 太平猴魁茶 祁門紅茶 福鼎白茶 大佛龍井 武夷巖茶 徑山茶

對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

各位朋友，品牌需要科學的頂層設計，更需要有序的運營執(zhí)行。良好的品牌聲譽是維系一個品牌與消費者關(guān)系的關(guān)鍵因素，是品牌長青的重要保障。“中國式茶業(yè)現(xiàn)代化”的實現(xiàn)，需要茶界相關(guān)同仁，以“品牌化引領(lǐng)、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新”三化互動為重要抓手，共同努力，共同探索，不斷推進。

謝謝大家！

最后，共同祝愿：一杯好茶，萬事新昌！

來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院

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